TonyChyi

我在那一角落患过抽风

“卖惨式宣传”可以改变了
2020年02月20日
 
 
全文共 1161 字

 

宣传的目的是什么

简单来说,宣传的目的是针对特定的受众,通过一定的传播手段,使受众认同某种观点/理念。

从这个定义出发,我们可以看到,如果想让受众认同某种观点,就需要使用合适的传播手段。但是长期以来我们的宣传手段似乎出现了很大问题……

为什么会出现“卖惨式宣传”

从历史来说,我国的开局几乎是废土,但是任务很重,在没有很好的物质基础作为支持的情况下,只能是一代人吃两代人的苦,只有宣传一些人有条件要上,没有条件创造条件也要上,才能鼓舞更多处于同样艰苦条件的人。

军队宣传是“卖惨式宣传”的重灾区,最近发生的一些事情,也说明我们的宣传出现了与现实脱节的情况。

这个是可以理解的,虽然我国现在是世界第一大工业国·发电状元·基建狂魔·蓝星二当家·腹黑兔斯基,但是上层建筑还没有完全变化,宣传更是这样,长期的体制化惯性,以及政治正确等方面的考量,萧规曹随是必然现象。

但是我们应该改变这种做法了,由于经济基础改变,这种老套的宣传方式,事实上已经让现在的受众产生了反感,这从某种程度上说,也导致了我国的宣传走不出去。

如何改变

我先举个例子,比如军队的宣传,我们可以找一个切入点,就是快反射击。

某部针对未来战场特点,结合国内外成熟的技术,采取科学高效的训练方式,配合精良的装备,队员在经过努力训练以后,均掌握了快反射击技术,这项训练可以在未来战场上提高我军生存能力……

我们现在应该宣传的是,我们已经有了足够的实力,有了先进的技术,在这个基础上,我们的人仍然很努力,于是产生了更好的成果。

如果是近期疫情,我们应该宣传的是

此次出征的医护人员都是经验丰富,身经百战的优秀成员,所有成员主动请战,相信以他们的专业能力,一定能对疫情产生强大的压制效果。

这么宣传,是不是要比卖惨好得多?

就算是要宣传那些作出牺牲的人,也不要去描写他们多惨,而要体现他们在自己的岗位上认真工作,在危难时刻挺身而出。宣传的重点永远是他们为整个疫情做了什么,而不是他付出了什么1。因为在现在这个时候,人们更关心他们作出了什么贡献。

还需要注意什么呢

前面说过,宣传的目的,是为了受众认同某种观点/理念,一定要把我国这种制度优势体现出来,不需要煽情,诉诸于感情是最低级的手段。

从某种程度上说,我们需要一些“打鸡血”的宣传,或者说我们宣传的面应该是积极的,而不是抓住某个人牺牲了多少来宣传——这样的例子太多了,而且在某些情况下,人其实会自发的选择这样的做法。

不正确的宣传方法,非但无益,更有害处,轻则导致宣传效果差,重则让对手抓到把柄反推,得不偿失。

所以宣传部门一定不要闭门造车,一定要立足于现实情况,在下笔前想清楚自己要面对谁去说这些,如果制度本身存在限制,一定要及时纠正。

最后,我们不需要 100% 的伟光正,我们需要的是 85% 的正面形象,要允许一些小错误。


  1. 出于人道关怀,我觉得还是要给予他们一定的补偿 ↩︎

 

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